צעירים מכורים ל"צעצועי ילדים", שוק הצעצועים הוביל הזדמנויות עסקיות חדשות

מאת עדה לאי/ [מוגן באימייל] /14 שeפברואר 2022

יש טרנד חדש בתעשיית הצעצועים, לפי קמעונאית הצעצועים Toys R Us. צעצועי ילדים הולכים וגדלים בפופולריות כאשר צעירים מחפשים נחמה בצעצועים של ילדות בתקופות קשות של מגיפה ואינפלציה.

על פי מגזין Toyworld, כרבע ממכירות הצעצועים בשנה האחרונה נעשו על ידי בני 19 עד 29, ומחצית מכל הלגו שנמכרו נרכשו על ידי מבוגרים.

צעצועים היו קטגוריית ביקוש גבוה, עם מכירות גלובליות שהגיעו לכמעט 104 מיליארד דולר בשנת 2021, עלייה של 8.5 אחוזים משנה לשנה. על פי דו"ח שוק הצעצועים העולמי של NPD, תעשיית הצעצועים לילדים גדלה ב-19% בארבע השנים האחרונות, כאשר משחקים וחידות הם אחת הקטגוריות הצומחות ביותר ב-2021.

"השנה הזו מתכוננת להיות עוד שנה מזעזעת עבור התעשייה כאשר שוק הצעצועים המסורתי מתאושש", אמרה קתרין ג'קובי, מנהלת השיווק של טויס אר אס. הנוסטלגיה במגמת עלייה, והצעצועים המסורתיים עושים קאמבק

יעקובי מסביר כי נתונים עדכניים מראים שיש הרבה ביקוש חדש בשוק צעצועי הילדים, במיוחד עלייתם של מגמות נוסטלגיה. זה מהווה הזדמנות לקמעונאי צעצועים להרחיב את מגוון המוצרים הקיימים שלהם.

ג'קובי ציין גם שנוסטלגיה היא לא הגורם היחיד שמניע את המכירות של צעצועי ילדים מסורתיים, שהמדיה החברתית הקלה על מבוגרים למצוא צעצועים, ושרכישת צעצועים לילדים כבר לא מהווה מבוכה למבוגרים.

לגבי אילו צעצועי ילדים הם הפופולריים ביותר, ג'ייקובי אמר שבשנות השישים והשבעים נרשמו עלייתם של צעצועים עם מאפיינים של רוח גבית, ומותגים כמו StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy ו-StarWars עושים קאמבק.

בשנות ה-80 הוכנסה טכנולוגיה נוספת לצעצועים, כולל טכנולוגיית תנועה חשמלית, אור וקול, והשקת נינטנדו השפיעה רבות על שוק הצעצועים. עכשיו, אומר ג'ייקובי, הצעצועים האלה רואים תחייה מחדש.

שנות ה-90 ראו עלייה בעניין בצעצועים הייטק ודמויות אקשן, ועכשיו מותגים כמו Tamagotchi, Pokemon, PollyPocket, Barbie, HotWheels ו-PowerRangers עושים קאמבק.

בנוסף, דמויות אקשן הקשורות לתוכניות טלוויזיה וסרטים פופולריים משנות ה-80 הפכו לפופולריים כיום ל-IPS לצעצועים לילדים. ג'ייקובי אמר שהוא יכול לצפות לראות עוד צעצועים במיתוג משותף עם סרטים בין 2022 ל-2023.