היסטוריה ארוכה
המכירה הראשונה של קנייה וגנייה ראשונה מתוארכת לשנת 1905, כאשר חברת קוואקר שיבולת שועל אפשרה ללקוחות שאספו מספיק בולים לפדות אותם לקערות חרסינה אמיתיות, ולא רק בשנות החמישים חברות המזון החלו להכניס חינם לתיבות. מאז,צעצועיםהפכו לאחד החינם המובילים לחברות מזון והפכו פופולריים.
בשנת 1957 הציג קלוג צוללת פלסטית מיניאטורית; באותה שנה הכניסה נביסקו "צפרדעים קסומות מתחת למים" בתיבת המגרדים של דגני הבוקר שלה; בשנת 1966 שלחו דגני בוקר של ארוחת בוקר בטעם דבש (פחזניות סוכר) צעצועים לבעלי חיים בחווה; בשנת 1967 שלחו עיתוני דגני הבוקר פסלונים של דמות הילדים הבריטית Noddy; בשנת 1976, קלוג של מר הגברים מדבקות במדבקות בקופסת קוקו פופס ... בשנת 1979 הצטרף מקדונלד'ס לתחרות והביא רישוי IP למתן הצעצועים ויצר מגמה.
בשנות התשעים, קלוג לבדו שכר שלוש חברות קידום מכירות כדי להמציא רעיונות למבצעי מתנה. Logistix, אחד משותפי הפרסום שלה, מעריך כי מכרה יותר ממיליארד צעצועים.
זו מתנה אבל זה לא מרושל
לפני שמתכננים מתנות צעצועים, Logistix עוקב אחר כל מיני מחקרים הקשורים לילדים: כמה ילדים בכיס מקבלים, כמה תכניות טלוויזיה הם צופים וכן הלאה. מייסד Logistix, איאן מדלי, אומר שזה מאתגר ליצור משהו שיכול לתפוס את תשומת ליבו של ילד במשך כמה דקות. ראשית, יש לשלוט בעלות בסדר גודל של כמה סנטים. ורוב נושאי הצעצועים היו נייטרליות מגדריות, במקרים בודדים "מכוונים לבנים" (מכיוון שבאותה עת בנות שמחות לשחק עם צעצועים של בנים, אבל בנים לא שמחו לשחק עם צעצועים של בנות). אז לפני שתציע הצעה לחברת מזון, מתכננים לוגיסטיקס סיעור מוחות עם משפחות משלהם כדי לבדוק אם הם יכולים לקבל אישור מצד אמהות וילדים. "ילדים מאוד ישירים, הם אוהבים את זה אם הם אוהבים את זה, הם לא אוהבים את זה אם הם לא." "נזכר מעצב המוצרים ג'יימס אלרטון.
יש המון אתגרים אחרים. שוב, קחו בחשבון את הצעצועים בתיבת המוצר של קלוג. הגודל המרבי הוא 5 x 7 x 2 ס"מ. ג'יימס אלרטון אמר: "כשאתה מעצב, אתה לא יכול לעלות על מילימטר אחד. יתר על כן, יש לשלוט במשקל של כל צעצוע בטווח מסוים, כך שניתן יהיה להכניס אותו כראוי לשקית האריזה על קו הייצור על ידי המכונה. במקביל, מסיבות בטיחותיות, יש לבחון את הצעצועים כדי לחנוק, כמו לא יכולות ליפול בקלות, כדי להיות מתובעים לבטחים.
הקידום הכללי יימשך מששה שבועות לשלושה חודשים. פירוש הדבר שמפעלים אסייתיים נאלצו לייצר עד 80 מיליון צעצועים בכל פעם, ולכן לקח כשנתיים מהרעיון לקופסה.
זמנים משתנים עבור מתנות צעצועים
נכון לעכשיו, הנוהג של מתן צעצועים במזון נעלם בבריטניה בגלל דרישות המדיניות.
באמצע שנות האלפיים, קבוצות צרכנים החלו ללחוץ על הממשלה על אכילה בריאה לילדים. דברה שיפלי, חבר פרלמנט לעבודה, דחפה את חוק המזון לילדים, המגביל את אופן שיווק המזון לילדים. השימוש במעניקת צעצועים כאמצעי לקידום הוא דרך אחת שמוגבלת. הבדיקה המוגברת הרתיעה חברות דגנים. בבריטניה מקדונלד'ס ביצעה את הסערה והתעקשה להמשיך לספק צעצועים בארוחות המאושרות שלה.
בעוד שהוא אסור בבריטניה, מתן צעצועים באוכל משגשג במקומות אחרים.
Creata, סוכנות פרסום מבוססת סידני שהחליפה את לוגיסטיקס כשותף הצעצועים של קלוג, השיקה את לוחיות הרישוי של DIY Minion עם אוסטרליה ובניו זילנד בשנת 2017. קמע צעצוע של דגני בוקר פלסטיק בשם Bowl Buddies שתלוי בצד של קערה הושק בצפון אמריקה ובאמריקה הלטינית בשנת 2022.
כמובן, מתנות הצעצועים בתיבות המזון הללו השתנו עם התקופות. בתחילת שנות האלפיים, עם עליית קונסולות המשחקים הביתיות, חברות הדגנים החלו להציע משחקי CD-ROM באגרוף, ובהמשך, ילדים הופנו לאתרים או אפליקציות שבהם יכלו לשחק במשחקים ממותגים. לאחרונה, קודי QR על קופסאות הדגנים של Shreddies של נביסקו הפנו את הלקוחות למשחק מציאות מוגבר "אווטאר: מים".
לא יודעים, מתנות צעצועים ייעלמו אט אט בשדה האוכל?
