ערוץ הצעצועים הזה, הרבה אנשים לא חושבים עליו - מתנות צעצועים

היסטוריה ארוכה

המכירה הראשונה אי פעם של קנייה ותן החלה בשנת 1905, כאשר חברת Quaker Oats נתנה ללקוחות שאספו מספיק בולים לפדות אותם עבור קערות חרסינה אמיתיות, ורק בשנות ה-50 החלו חברות המזון להכניס מנות חינמיות לקופסאות. מאז,צעצועיםהפכו לאחד החינמים המובילים עבור חברות מזון והפכו פופולריים.

ב-1957 הציג קלוג צוללת פלסטיק מיניאטורית; באותה שנה הניח נביסקו "אנשי צפרדע תת-מימיים קסומים" בקופסת דגני הבוקר שלו; בשנת 1966, דגני בוקר בטעם דבש (Sugar Puffs) שלחו צעצועים של חיות משק; ב-1967, דגני הבוקר Ricicles שלחו פסלונים של דמות הילדים הבריטית נודי; ב-1976, קלוג'ס נתנה מדבקות ל-Mr. Men בקופסה של קוקו פופס... ב-1979, מקדונלד'ס הצטרפה לתחרות והכניסה את רישוי ה-IP למתנה הצעצועים, ויצרה טרנד.

עד שנות ה-90, קלוג'ס לבדה שכרה שלוש חברות קידום מכירות כדי להעלות רעיונות למבצעי מתנות. לוגיסטיקס, אחת משותפות הקידום שלה, מעריכה שהיא מכרה יותר ממיליארד צעצועים.

זו מתנה אבל היא לא מרושלת

לפני עיצוב מתנות צעצועים, לוגיסטיקס עוקבת אחר כל מיני מחקרים הקשורים לילדים: כמה דמי כיס מקבלים ילדים, כמה תוכניות טלוויזיה הם צופים וכו'. מייסד Logistix, איאן מדלי, אומר שזה מאתגר ליצור משהו שיכול למשוך את תשומת ליבו של הילד לכמה דקות. קודם כל, יש לשלוט בעלות בסדר גודל של סנטים בודדים. ורוב נושאי הצעצועים היו נייטרליים מגדריים, במקרים בודדים "מכוונים לבנים" (כי בזמנו, בנות שמחו לשחק עם צעצועים של בנים, אבל בנים לא שמחו לשחק עם צעצועים של בנות). אז לפני שמציעים הצעה לחברת מזון, מתכנני Logistix עושים סיעור מוחות עם המשפחות שלהם כדי לראות אם הם יכולים לקבל אישור מאמהות וילדים. "ילדים מאוד ישירים, הם אוהבים את זה אם הם אוהבים את זה, הם לא אוהבים את זה אם הם לא." "מזכיר את מעצב המוצר ג'יימס אלרטון.

יש עוד המון אתגרים. שוב, שקול את הצעצועים בקופסת המוצר של קלוג. הגודל המרבי הוא 5 על 7 על 2 ס"מ. ג'יימס אלרטון אמר: "כשאתה מעצב, אתה לא יכול לחרוג ממילימטר אחד. יתרה מכך, יש לשלוט על משקלו של כל צעצוע בטווח מסוים, כך שניתן יהיה להכניסו בצורה נכונה לתוך שקית האריזה בפס הייצור על ידי המכונה. יחד עם זאת, מטעמי בטיחות יש לבצע בדיקת חנק של צעצועים כמו חלקים לא קטנים שעלולים ליפול בקלות, על מנת להתאים לילדים בכל הגילאים ולוודא שהם בטוחים לשימוש.

הקידום הכללי יימשך בין שישה שבועות לשלושה חודשים. המשמעות הייתה שמפעלים אסייתים נאלצו לייצר עד 80 מיליון צעצועים בו-זמנית, כך שחלפו כשנתיים מהרעיון ועד לקופסה.

שינוי זמנים עבור מתנות צעצועים

נכון לעכשיו, הנוהג לתת צעצועים במזון נעלם בבריטניה בגלל דרישות המדיניות.

באמצע שנות ה-2000 החלו קבוצות צרכנים ללחוץ על הממשלה לגבי אכילה בריאה לילדים. דברה שיפלי, חברת פרלמנט מלייבור, דחפה את חוק המזון לילדים, המגביל את הדרך שבה אוכל משווק לילדים. השימוש במתנות צעצועים כאמצעי קידום הוא אחת הדרכים המוגבלות. הביקורת המוגברת הרתיעה את חברות הדגנים. בבריטניה, מקדונלד'ס עמדה בסערה והתעקשה להמשיך לספק צעצועים בארוחות המאושרות שלה.

בעוד שאסור בבריטניה, מתן צעצועים באוכל משגשג במקומות אחרים.

Creata, משרד פרסום מסידני שהחליף את Logistix כשותפת הצעצועים של קלוג, השיקה לוחיות רישוי בנושא עשה זאת בעצמך באוסטרליה וניו זילנד בשנת 2017. הושק קמע צעצוע דגנים מפלסטיק בשם Bowl Buddies שתלוי בצד קערה בצפון אמריקה הלטינית בשנת 2022.

כמובן, מתנות הצעצועים בקופסאות המזון הללו השתנו עם הטיימס. בתחילת שנות ה-2000, עם עליית קונסולות המשחקים הביתיות, חברות דגני בוקר החלו להציע משחקי תקליטורים באריזה, ומאוחר יותר, הילדים הופנו לאתרי אינטרנט או אפליקציות שבהם יכלו לשחק במשחקי מותג. לאחרונה, קודי QR על קופסאות דגני הבוקר של Shreddies של Nabisco הפנו לקוחות למשחק מציאות רבודה בנושא "אווטאר: מים".

לא יודע, מתנות צעצוע לאט לאט ייעלמו בתחום האוכל?