הקוד הדונטולוגי בפרסום צעצועים שאינו סקסיסטי שנחתם באפריל 2022 על ידי משרד לענייני צרכנים, האיגוד הספרדי של יצרני הצעצועים (AEFJ) ובקרה אוטומטית נכנס לתוקף ביום חמישי הקרוב, 1 בדצמבר 2022, לפרסומי ייצור חדשים.
קוד הוויסות העצמי החדש, המחליף את קוד 2005, הוא הסכם בין הממשלה לבין מגזר הפרסום והצעצועים מכוחן פרסומות המשתמשות בתדמיתן של בנות בפרסומות שמטרתן קטינים באופן מפלה או מרגיע לא יהיו מְיוּצָר. המטרה היא שמקומות הצעצועים הם היבטים שוויוניים יותר, אמיתיים ובונים, מהותיים להגנה והתפתחות של ילדות.
הקוד מורכב מ -64 נורמות דונטולוגיות שיש לכבד את יום חמישי זה בפיתוח, ביצוע והפצת קמפיינים והודעות פרסום המכוונות לילדים מתחת לגיל חמש עשרה, תוך תשומת לב מיוחדת לטווח הגילאים מאפס לשבע שנים בגלל גילם הגדול יותר. בין חידושיה, הצעדים שמטרתם לקדם ולטפח תמונה של קטינים, שוויוניים וסטריאוטיפיים נטולת סטריאוטיפ. מסיבה זו, יימנע מאפיון של בנות עם קונוטציות מיניות, ויימנע איתם איתם על קשר בלעדי של צעצועים המשחזרים תפקידים, למשל, טיפול, עבודות בית או יופי איתם ופעולה, פעילות גופנית או טכנולוגיה עם ילדים.
בנוסף, צעצועים לא יוצגו עם האינדיקציה המפורשת או המרומזת כי הם מיועדים למין זה או אחר, וגם לא ייעשו אסוציאציות צבעוניות (כמו ורוד לבנות וכחול לבנים). המודעות ינסו גם להשתמש בשפה כוללת ולהציג מודלים לחיקוי חיוביים כדי לעודד צריכה בריאה, אחראית ובת קיימא. חידוש נוסף של הקוד הוא שתקשורת מסחרית חייבת לתאר את המוצר בצורה מובנת וברורה עבור קטינים. באופן דומה, הם יציגו את הכישורים שהמוצרים מסוגלים לטפח בקטינים ואשר הם המפתח לצמיחתם, כמו יצירתיות, התפתחות פיזית ואינטלקטואלית, חברותיות או אמפתיה.
במקביל, ובמטרה להציע מידע אמיתי ונוסף על מאפייני המשחקים והצעצועים, פרסומות אורקוליות חייבות לשלב סדרה של פיקטוגרמות המבהירות באופן גרפי סוגיות הקשורות להרכבה, מחיר או צרכים טכניים. לפיקטוגרמות יהיה גודל שתופס לפחות 7% מהמסך, הם יצטרכו להיות ממוקמים בחלק השמאלי העליון של המסך בכל הזדמנות אפשרית והם יימשכו לפחות שתי שניות.
התחייבויות אחרות בתעשייה
על מנת להימנע מציפיות שווא, תחום הצעצועים מתחייב גם להבטיח שהמצגות הכתובות, הצליל והוויזואלי של המוצרים נאמנים למציאות ואינם מבלבלים קטינים לגבי מאפייני המוצר המקודם או היתרונות שלו. לשם כך, הם ימנעו מהפרשת תמונות אמיתיות ובדיוני אנימציה במודעות, או מסמכים את שניהם ללא בידול ברור ביניהן.
בנוסף, באותן פרסומות בהן מיוצגים צעצועים בעלי אופי סטטי בתנועה, יש להעריך בבירור כי תזוזה זו מיוצרת על ידי התרומה המכנית של יד או דומה. גם המראה בפרסום צעצועים של דמויות הפופולריות בקרב ילדים כמגישים או משתתפים בתוכניות טלוויזיה, דמויות אמיתיות או פיקטיביות מסרטים או סדרות, יוסדרו גם דמויות מעולם הספורט או המוזיקה או המשפיעים. באופן דומה, הפרסומות לא יציעו כי המבוגרים המציעים אתצעצועים לקידום מכירותהם טובים יותר או נדיבים יותר, והם גם לא ישיכו את רכישת המוצר לחיבה רבה יותר או קבלה חברתית כלפי הקטין, ואף לא יעודדו את הצטברות הצעצועים הכפייתית. לבסוף, בהתחשב בהתקדמות הגדולה בטכנולוגיות חדשות וגישה אליהם על ידי קטינים, קוד הרגולציה העצמית החדש כולל קטע בנושא פרסום צעצועים באינטרנט.
בתוכו, אסורה במפורש את הפרסום המופנה באמצעות מכשירים ניידים לילדים מתחת לגיל ארבע עשרה שנים. זה נקבע גם כחובה שכאשר משתמשים ביישומים או משחקים למטרות תקשורת מסחרית, כלול הגיל המומלץ של הנמען.
צעצועי ווייג'ון
Weijun Toys מתמחה בייצור דמויות צעצועים מפלסטיק (נוהרים) ומתנות עם מחיר תחרותי ובאיכות גבוהה. יש לנו צוות עיצוב גדול ומשחררים עיצובים חדשים מדי חודש. ODM ו- OEM מתקבלים בברכה בחום. יותר ממאה עיצובים עבור צעצוע של יוניסקס לילדים מ- Weijun צעצועים מביאים ילדים ברחבי העולם יותר כיף ואושר בעולם.
