הזדמנויות עסקיות חדשות לשוק הצעצועים

בשנה האחרונה, כרבע ממכירות הצעצועים הגיעו מבני 19 עד 29 ומחצית מקוביות הלגו שנמכרו נרכשו על ידי מבוגרים, לפי מגזין Toy World.

צעצועים היו קטגוריית ביקוש גבוה, עם מכירות גלובליות שהגיעו לכמעט 104 מיליארד דולר בשנת 2021, עלייה של 8.5% משנה לשנה. על פי דו"ח שוק הצעצועים הגלובלי של NPD, תעשיית הצעצועים לילדים גדלה ב-19% במהלך ארבע השנים האחרונות, כאשר משחקים ופאזלים הם אחת הקטגוריות הצומחות ביותר ב-2021.

מנהלת השיווק של טויס אר אס, קתרין ג'ייקובי, אמרה, "כששוק הצעצועים המסורתי מתאושש בחזרה, זו אמורה להיות עוד שנה מרתקת עבור התעשייה."

צעצועים מסורתיים חוזרים עם עליית הנוסטלגיה

יעקבי מסביר כי הנתונים האחרונים מראים שיש הרבה ביקוש חדש בשוק צעצועי הילדים, במיוחד עם עליית טרנד הנוסטלגיה. זה מהווה הזדמנות לקמעונאי צעצועים להרחיב את מגוון המוצרים הקיימים שלהם.

יעקבי גם מציין שנוסטלגיה היא לא הגורם היחיד שמניע את המכירות של צעצועי ילדים מסורתיים; המדיה החברתית הקלה על מבוגרים למצוא צעצועים וכבר לא מביך למבוגרים לקנות צעצועים לילדים.

כשזה מגיע לאילו צעצועים לילדים הם הפופולריים ביותר, ג'ייקובי אומר שבשנות השישים והשבעים ראו את עלייתם של צעצועים עם פונקציות פתיחה, ומותגים כמו StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy ו-StarWars חזרו לאופנה.

בשנות השמונים, טכנולוגיה נוספת הוכנסה לצעצועים, כולל תנועה חשמלית, טכנולוגיית פעולת אור וקול, והשקת הנינטנדו חוללה מהפכה בשוק הצעצועים, שלדברי יעקבי רואה כעת פריחה מחודשת.

בשנות התשעים נרשמה עלייה בעניין בצעצועים הייטק ודמויות אקשן, ועכשיו מותגים כמו Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels ו-PowerRangers עושים קאמבק.

בנוסף, דמויות אקשן הקשורות לתוכניות טלוויזיה וסרטים פופולריים משנות ה-80 הפכו ל-IP פופולריים עבור צעצועי ילדים כיום, וג'קובי אומר שאתה יכול לצפות לראות יותר צעצועים הקשורים לסרטים במהלך 2022 ו-2023.