בשנים האחרונות, עם שיגעון "הכל יכול להיות תיבת עיוורת", צעצועי אופנה נכנסים בהדרגה לעיני הציבור. צעצועי אופנה, הידועים גם כצעצועי אמנות או צעצועי מעצבים, משלבים את הרעיון של אמנות, עיצוב, טרנד, ציור, פיסול ואלמנטים נוספים, והם מיועדים בעיקר למבוגרים. הנתונים מראים שיש מרחב עצום לפיתוח שוק המשחקים. גודל השוק גדל מ-6.3 מיליארד יואן ב-2015 ל-22.9 מיליארד יואן ב-2020, עם CAGR לחמש שנים של 29.45%. על פי הדו"ח של האקדמיה הסינית למדעי החברה פורסט סוליבן, המכון לחקר התעשייה הצופה פני עתיד, תעשיית משחקי הגאות והשפל של סין עדיין בתקופת הצמיחה, כאשר משחק הגאות הסיני יותר ויותר פופולרי ואהוב על הצרכנים, השוק כולו צפוי לעלות על 76 מיליארד יואן בשנת 2024, 2027 קנה המידה של שוק הגאות בסין יפרוץ 160 מיליארד יואן.
חברות צעצועי אופנה רבות החלו להיכנס לשווקים בחו"ל, וחלק מהעיצובים הסיניים זכו גם בחסדם של הצרכנים בחו"ל, והפגינו חיוניות חדשנית והשפעה תרבותית חזקה. צעצועי אופנה הם כבר לא תחביב של כמה אנשים, אלא עלו לצריכה רוחנית ותופעה תרבותית.
מה המשמעות של צעצועים אופנתיים לצעירים? איך ליצור תמונת IP עם ערכים סיניים והשפעה בינלאומית?
לא מקוון, העמדות הבולטות של מרכזי קניות גדולים רבים תופסות על ידי חנויות אופנה ומכונות אוטומטיות, ואנשים שמחים להוציא עשרות יואן כדי לקנות "צ'וקסינג קטן". מותג צעצועי האופנה המקוון, POP Mart, עקף את לגו ובנדאי זו השנה השנייה ברציפות והפך למוכר המוביל בקטגוריית הצעצועים ביום הרווקים של Tmall. בנוסף, ישנם מוזיאונים שמנסים להשיק מוצרים תרבותיים ויצירתיים בצורת קופסאות עיוורות, חברות ניירת כתיבה מסורתיות בודקות את המים, וחברות אינטרנט רבות גם זורמות לענף הזה...
זהו מסע הוצאות של צעירים, אבל גם ניסיון להכניס אמנות לחיי היומיום של האנשים במחיר סביר. מאחורי הקופסה העיוורת מסתמן שוק צריכה תרבותית גדול יותר, ויותר אנשים לא יכולים שלא לתהות - מהו צעצוע הטרנד? למה זה כל כך פופולרי? האם החום בר קיימא?
1. צעצועי אופנה: צורה חדשה של עסקים המחברים בין אמנות ומסחר
מהם הצעצועים האופנתיים? הקונצנזוס הרווח בתעשייה הוא שצעצועי אופנה, בהגדרה מצומצמת, מקורם בהונג קונג וביפן בסוף המאה ה-20 והם נוצרו על ידי מעצבים ואמנים עצמאיים, הידועים גם כצעצועי אמנות או צעצועי מעצבים.
לעתים קרובות מעוצבים עם קצת סגנון רחוב, מרדני ונגד מיינסטרים, ומיוצרים בכמויות מוגבלות ובמחירים גבוהים יחסית, צריכת צעצועי אופנה הוגבלה בתחילה למעגל קטן.
בתחילת המאה ה-21, המושג של היפ-פליי השתלב בתעשיית האנימציה והטלוויזיה המקומית באירופה, אמריקה ויפן, והופיעו מספר מותגי היפ-פליי מפורסמים בעולם, כמו KAWS, BE@RBRICK וְכֵן הָלְאָה.
כשצעצועי אופנה נכנסים ליבשת סין, הם נעשים מגוונים יותר בצורות, והמיצוב שלהם עובר מצעצועים אמנותיים או צעצועי מעצבים לשוק גדול יותר - האמנות הסובבת את השוק.
בנוסף לקופסה העיוורת הפופולרית ביותר, גם צעצועי יד, BJD (צעצועים מטלטלים משותפים) כלולים בקטגוריית צעצועי הטרנד, המחיר נע בין עשרות יואן לעשרות אלפי יואן.
יותר ויותר חברות הקשורות לצעצועים נכנסו לשרשרת התעשייתית, ובתחילה נוצרה אקו-סיסטם מגמה של צעצועים מעיצוב, ייצור ומכירה לשווקי מסחר יד שנייה ותערוכות בקנה מידה גדול.
2.למה צעירים אוהבים צעצועי אופנה?
"אם יש בובה שאני מאוד רוצה לקנות, יש בה משהו שמדבר אליי, והרגש והתחושה האלה הם בעצם מאוד סובייקטיביים". גיימר ותיק אחד הסביר את המוטיבציה שלו. צעצוע אופנתי ללא סיפור עבה כרקע, אך קל יותר לייצר חיבור רגשי עם הצרכנים, אישיותו מושלמת על ידי הצרכנים כדי להקרין את הרגשות שלהם.
3. טיפוח תרבות מגמה עם חיוניות מתמשכת נותר לפתור
נכון לעכשיו, מפעלי צעצועי אופנה רבים יצרו שפת "קופסה עיוורת" על ידי אימוץ אריזה אחידה, גודל, שיטת מכירה ופרופורציה נסתרת. אבל הצורה הזו היא לא הראשונה מסוגה בתעשיית צעצועי האופנה, והיא רק מודל מכירתי. הליבה של תעשיית המשחקים היא עדיין צורת התוכן, ותעשיית המשחקים בסין צריכה להמשיך ולחקור יותר מודלים ולשלב יותר אלמנטים תרבותיים ודימויים סיניים מאשר השפה והמערכות שנוצרו על ידי חברות כמו לגו ודיסני.
אם המגמה העתידית של צעצועי אופנה היא להתפתח לאמנות, אז צריך להגדיל את העובי האמנותי של עיצוב משחקי אופנה, כדי לטפח באמת אמנים שיכולים לשקף את קולו של ה"טיימס". "כיום, הרבה מהתמונות שאנו רואים כנראה מתמערבות. האם בעתיד נראה יותר משחקים פופולריים בהשראת דמויות כמו סייפים סיניים שמסתובבים בעולם?" "זה תלוי מאוד בתרבות הסינית של המעצב".
אינטרנט:https://www.weijuntoy.com/
הוסף: No 13, FuMa One Road, Chigang Community, Humen Town, Dongguan City, Province Guangdong, סין
זמן פרסום: 23 בנובמבר 2022
