בשנים האחרונות, עם שיגעון "הכל יכול להיות עיוור", צעצועי האופנה נכנסים בהדרגה לעין הציבורית. צעצועי אופנה, המכונה גם צעצועי אמנות או צעצועי מעצבים, משלבים את הרעיון של אמנות, עיצוב, מגמה, ציור, פיסול ואלמנטים אחרים, והם בעיקר למבוגרים. מהנתונים מראים שיש מרחב עצום לפיתוח שוק המשחקים. גודל השוק גדל מ 6.3 מיליארד יואן בשנת 2015 ל 22.9 מיליארד יואן בשנת 2020, עם CAGR של חמש שנים של 29.45%. על פי הדו"ח של האקדמיה הסינית למדעי החברה, Forst Forst Sulivan צופה פני עתיד המכון לתעשייה, ענף המשחקים של סין עדיין נמצא בתקופת הצמיחה, כאשר הגאות הסינית משחקת יותר ויותר פופולרית ואהובה על ידי הצרכנים, השוק כולו צפוי לעלות על 76 מיליארד יואן בשנת 2024, 2027 סולם השוק של סין גאות משחק יפרוץ 160 מיליארד יואן.
חברות צעצועי אופנה רבות החלו להיכנס לשווקים מעבר לים, וכמה עיצובים סיניים זכו גם הם לטובתם של צרכנים מעבר לים, והראו חיוניות חדשנית חזקה והשפעה תרבותית. צעצועי אופנה הם כבר לא תחביב של כמה אנשים, אך עלו לתופעה של צריכה רוחנית ותופעה תרבותית.
מה המשמעות של צעצועים טרנדיים לצעירים? כיצד ליצור תמונת IP עם ערכים סיניים והשפעה בינלאומית?
במצב לא מקוון, העמדות הבולטות של קניונים גדולים רבים תפוסים על ידי חנויות אופנה ומכונות אוטומטיות, ואנשים שמחים להוציא עשרות יואן לקנות "סווסטס קטן". מקוון, מותג צעצוע אופנה מקומי פופ מארט עלה על לגו ובנדאי זו השנה השנייה ברציפות כדי להפוך למוכר הבכיר בקטגוריית הצעצועים ביום הסינגלים של טמל. בנוסף, חלק מהמוזיאונים מנסים להשיק מוצרים תרבותיים ויצירתיים בצורה של קופסאות עיוורות, חברות נייר מכתבים מסורתיות בודקות את המים, וחברות אינטרנט רבות שופכות גם לתעשייה זו ...
זהו מסע הוצאות של אנשים צעירים, אך גם ניסיון להכניס אמנות לחיי היומיום של אנשים במחיר שווה לכל נפש. מאחורי הקופסה העיוורת, שוק צריכת תרבות גדול יותר מתגלה, ויותר אנשים לא יכולים שלא לתהות - מהו צעצוע המגמה? מדוע זה כל כך פופולרי? האם החום בר קיימא?
1. צעצועי אופנה: צורה חדשה של עסקים המחברים בין אמנות ומסחר
מהם הצעצועים הטרנדיים? הקונצנזוס הרווח בענף הוא שצעצועי אופנה, המוגדרים בצמצום, מקורם בהונג קונג וביפן בסוף המאה העשרים ונוצרו על ידי מעצבים ואמנים עצמאיים, הידועים גם בשם צעצועי אמנות או צעצועים מעצבים.
הצריכה של צעצועי אופנה הוגבלה בתחילה מוגבלת למעגל קטן, שתוכנן לעתים קרובות עם מעט סגנון רחוב, מרדני ומיינסטרימיסטרי-מיינסטרים, והופק בכמויות מוגבלות ובמחירים גבוהים יחסית.
בראשית המאה ה -21, מושג משחק הירך שולב בתעשיית האנימציה והטלוויזיה המקומית באירופה, אמריקה ויפן, ומספר מותגים ותמונות מפורסמים בעולם המפורסמים, כמו Kaws, Be@Rbrick וְכֵן הָלְאָה.
כאשר צעצועי אופנה נכנסים ליבשת סין, הם הופכים מגוונים יותר בצורות, ומיקומם עובר מצעצועי אמנות או צעצועי מעצבים לשוק גדול יותר - האמנות סביב השוק.
בנוסף לתיבה העיוורת הפופולרית ביותר, Hand, צעצועי BJD (צעצועים משותפים למזכרים) כלולים גם בקטגוריית צעצועי מגמה, טווח המחירים בין עשרות יואן לעשרות אלפי יואן.
יותר ויותר חברות הקשורות לצעצועים נכנסו לרשת התעשייה, ומערכת אקולוגית של צעצועים מגמה נוצרה בתחילה מתכנון, ייצור ומכירות לשווקי מסחר יד שנייה ותערוכות לא מקוונות רחבות היקף.
2. מדוע אנשים צעירים אוהבים צעצועי אופנה?
"אם יש בובה שאני באמת רוצה לקנות, יש בזה משהו שמדבר אליי, והרגש וההרגשה האלה הם למעשה מאוד סובייקטיביים." גיימר ותיק אחד הסביר את המוטיבציה שלו. צעצוע אופנה ללא סיפור עבה כרקע, אך קל יותר לייצר קשר רגשי עם הצרכנים, אישיותו מסתיימת על ידי הצרכנים להקרין רגשות משלהם.
3. יש לפתור תרבות מגמה עם חיוניות מתמשכת
נכון לעכשיו, מפעלי צעצועי אופנה רבים יצרו שפת "תיבה עיוורת" על ידי אימוץ אריזה אחידה, גודל, שיטת מכירה ופרופורציה נסתרת. אבל צורה זו אינה הראשונה מסוגה בענף צעצועי האופנה, והיא רק מודל מכירות. הליבה של ענף המשחקים היא עדיין צורת תוכן, ותעשיית המשחקים של סין צריכה להמשיך לחקור יותר דגמים ולשלב יותר אלמנטים ותמונות תרבותיות סיניות מאשר השפה והמערכות שנוצרו על ידי חברות כמו לגו ודיסני.
אם המגמה העתידית של צעצועי אופנה היא להתפתח לאמנות, אז יש להגדיל את העובי האמנותי של עיצוב משחק אופנה, כדי לטפח באמת אמנים שיכולים לשקף את קול התקופות. "כיום, רבים מהתמונות שאנו רואים הם ככל הנראה מערביים. בעתיד נראה משחקים פופולריים יותר בהשראת דמויות כמו אנשי חרבות סיניים שהולכים בעולם?" "זה תלוי הרבה בתרבות הסינית של המעצב."
אינטרנט:https://www.weijuntoy.com/
הוסף: לא 13, FUMA דרך One, קהילת צ'יגאנג, הומן טאון, דונגגואן סיטי, מחוז גואנגדונג, סין
