לאחרונה, שיתוף הפעולה האחרון בין מקדונלד'ס לפוקימון עורר סערה. ורק לפני מספר חודשים, "Da Duck" של KFC לא היה במלאי. מה הסיבה מאחורי זה?
צעצוע קשירת אוכל מסוג זה נחשב לסוג של "צעצוע ממתקים", וכעת הפופולריות של "צעצוע מסודה" על פלטפורמות חברתיות עולה. הסטטוס של "אוכל" ו- "משחק" השתנה. בהשוואה לצעצועים, האוכל הפך ל"התבשיל ".
על פי נתונים שפרסם Zhiyan Consulting, שוק צעצועי הממתקים צמח בהתמדה בשנים האחרונות. ביניהם, מכירות צעצוע הממתקים ומספר הקונים עלו משמעותית משנת 2017 עד 2019, ורוב הצרכנים הצעירים לאחר 95. הם שמים לב יותר למשחקיות ולכיף של חטיפים.
עם קצב החיים המואץ, משחק הממתקים עשוי להיות הכלי המתאים ביותר להקלה על לחץ לצעירים, ויכול לעורר את היצירתיות שלהם.
יתר על כן, התנהגות זו של קניית מזון וחילקת צעצועים גורמת לצרכנים להרגיש שהם הרוויחו. "חסכוני", "מעשי" ו"הערך סופר "מוזכרים שוב ושוב על ידי צעירים. מי לא יכול לקנות שני פריטים תמורת דולר אחד?
אבל יש גם לא מעט צרכנים שקונים בגדים רשמיים למתנות פשוט בגלל שהם מאוד אוהבים את המתנה.
במנטליות שאם הם יחמיצו את הגל הזה, לא יהיו יותר, צרכנים רבים יפעילו באופן מכריע הוראות. אחרי הכל, חוסר הוודאות הוא גדול מדי, ולאנשים בדרך כלל אכפת יותר מאושר מיידי, כך שהם לא רוצים לפספס את האהוב עליהם.
למעשה, לאנשים רבים יש "הפרעה אובססיבית-כפייתית". יש אמירה בפסיכולוגיה: בימי קדם, כדי לשרוד, בני אדם חייבים להמשיך לאסוף חומרי הישרדות. אז המוח האנושי פיתח מנגנון תמריץ: איסוף ייתן לאנשים תחושת אושר וסיפוק. לאחר סיום האוסף, שביעות רצון זו תדעך, ותניע אותך להמשיך להשקיע בסבב האוסף הבא.
כיום עסקים רבים מחפשים כל הזמן נקודת חיבור שמחה עם צרכנים בצעצועים יצירתיים והשראה ל- IP. אבל תוך כדי רדיפה אחר אושר, עלינו לחשוב יותר: כיצד לאזן בין "אכילה" ו"משחק "?
