מכירות צעצועי בלאק פריידי עולה במקום לרדת?

פסטיבל הקניות השנתי של בלאק פריידי בארה"ב יצא לדרך בשבוע שעבר, והחל רשמית את עונת הקניות של חג המולד והשנה החדשה במערב. בעוד ששיעור האינפלציה הגבוה ביותר מזה 40 שנה הפעיל לחץ על השוק הקמעונאי, הבלאק פריידי בכללותו קבע שיא חדש. ביניהם, צריכת הצעצועים נותרה חזקה, והופכת לכוח מניע חשוב לצמיחת המכירות הכוללת.

המספר הכולל של הקונים הגיע לשיא חדש, והצריכה הלא מקוונת נותרה חזקה. 

נתוני סקר שפורסמו על ידי הפדרציה הקמעונאית הלאומית (NRF) ו-Prosper Insightful &Analytic (Prosper) מראים שבמהלך הבלאק פריידי בשנת 2022, בסך הכל 196.7 מיליון אמריקאים קנו בחנויות ובאינטרנט, עלייה של כמעט 17 מיליון לעומת 2021 והמספר הגבוה ביותר מאז שה-NRF החל לעקוב אחר הנתונים ב-2017. יותר מ-122.7 מיליון אנשים ביקרו בחנויות לבנים וטיט השנה, עלייה של 17% לעומת 2021.

יום שישי השחור נותר היום הפופולרי ביותר לקניות בחנויות. כ-72.9 מיליון צרכנים בחרו בחוויית הקנייה המסורתית פנים אל פנים, עלייה מ-66.5 מיליון בשנת 2021. השבת שאחרי חג ההודיה הייתה זהה, עם 63.4 מיליון קונים בחנות, עלייה מ-51 מיליון בשנה שעברה. ה-Spending-pulse של מאסטרקארד דיווחה על עלייה של 12% במכירות בחנויות ב-Black Friday, ללא התאמה לאינפלציה.

לפי NRF ו-Prosper consumer Research, צרכנים שנסקרו מוציאים בממוצע 325.44 דולר על רכישות הקשורות לחגים במהלך סוף השבוע, לעומת 301.27 דולר בשנת 2021. רוב זה (229.21 דולר) יועד למתנות. "תקופת הקניות בת חמישה ימים של חג ההודיה ממשיכה למלא תפקיד חשוב לאורך כל עונת הקניות של החגים." פיל ריסט, סגן נשיא בכיר לאסטרטגיה בפרוספר. מבחינת סוגי הרכישות, 31 אחוז מהנשאלים אמרו שהם רכשו צעצועים, שני רק לביגוד ואביזרים (50 אחוז), שדורג במקום הראשון.

המכירות המקוונות הגיעו לשיא, כאשר מכירות הצעצועים היומיות עלו ב-285% 

הביצועים של צעצועים בפלטפורמות מסחר אלקטרוני בולטים יותר. היו 130.2 מיליון קונים מקוונים בבלאק פריידי השנה, עלייה של 2% לעומת 2021, לפי ה-NRF. לפי Adobe Analytics, העוקבת אחר יותר מ-85% מ-100 הקמעונאים המקוונים המובילים בארה"ב, צרכנים אמריקאים הוציאו 9.12 מיליארד דולר על קניות מקוונות במהלך יום שישי השחור, עלייה של 2.3% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. זה עלייה מ-8.92 מיליארד דולר לתקופה המקבילה ב-2021 ו-9.03 מיליארד דולר לתקופת "יום שישי השחור" ב-2020, שיא נוסף, המונע על ידי הנחות גדולות על טלפונים ניידים, צעצועים וציוד כושר.

צעצועים נותרו קטגוריה פופולרית עבור קונים בבלאק פריידי השנה, עם מכירות יומיות ממוצעות עלייה של 285% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, לפי Adobe. כמה מהמשחקים וסחורת הצעצועים החמים ביותר השנה כוללים את פורטנייט, רובלוקס, בלואי, פונקו פופ, ערכות נשיונל ג'יאוגרפיק Geoscience ועוד. אמזון גם אמרה כי בית, אופנה, צעצועים, יופי ומכשירי אמזון היו הקטגוריות הנמכרות ביותר השנה.

אמזון, וולמארט, לזדה ואחרות מציעות השנה יותר עסקאות מאשר בשנים קודמות, ומאריכות אותן לשבוע או יותר. לפי Adobe, יותר ממחצית מהצרכנים מחליפים קמעונאים תמורת מחירים נמוכים יותר ומשתמשים ב"כלים להשוואת מחירים מקוונים". לכן, השנה, כמה טירוני מסחר אלקטרוני באמצעות מגוון אמצעי קידום מכירות "עולים לגדולה".

לדוגמה, SHEIN ו-Temu, חברת הבת של המסחר האלקטרוני חוצה הגבולות של Pinduoduo, לא רק השיקו הנחות נמוכות במיוחד בתקופת המבצע של "Black Friday", אלא גם הביאו לשוק האמריקאי את קולקציית מילות הרווחה הקולקטיביות הנפוצות. וקוד הנחה בלעדי של KOL. TikTok השיקה גם אירועים כמו תחרות מצעדי אולפן חי, אתגר וידאו קצר של קניות ב-Black Friday ושליחת קודי הנחה באינטרנט. למרות שהעליקים האלה עדיין לא הפכו את הצעצועים לקטגוריה העיקרית שלהם, יש סימנים שהם מביאים שינויים חדשים במסחר האלקטרוני האמריקאי המסורתי, ששווה צפייה.

Eפילוג 

הביצועים הבולטים של צריכת צעצועים בארצות הברית "יום שישי השחור" מראים שהביקוש בשוק עדיין חזק תחת לחץ האינפלציה. על פי הניתוח של ה-NRF, הגידול במכירות הקמעונאיות משנה לשנה לעונה שיימשך עד סוף דצמבר ינוע בין 6% ל-8%, כאשר סך המכירות צפוי להגיע ל-942.6 מיליארד דולר עד 960.4 מיליארד דולר. יותר משבועיים לפני חג המולד, צפו ששוק צרכני הצעצועים ימשיך במומנטום הטוב.