פסטיבל הקניות השנתי של בלאק פריידיי בארה"ב התחיל בשבוע שעבר, ובאופן רשמי התחיל את עונת הקניות של חג המולד ואת השנה החדשה במערב. בעוד ששיעור האינפלציה הגבוה ביותר מזה 40 שנה הפעיל לחץ על השוק הקמעונאי, Black Friday בכללותו קבע שיא חדש. ביניהם צריכת צעצועים נותרה חזקה, והופכת לכוח מניע חשוב לצמיחת מכירות כוללת.
המספר הכולל של הקונים פוגע בצריכה גבוהה גבוהה, וצריכה לא מקוונת נותרה חזקה.
נתוני הסקר שפורסמו על ידי הפדרציה הלאומית לקמעונאות (NRF) ו- Prosper Insightuful & Analytic (PROSPER) מראים כי במהלך יום שישי השחור בשנת 2022, בסך הכל 196.7 מיליון אמריקאים קנו בחנויות ובאינטרנט, עלייה של כמעט 17 מיליון מעל 2021 והמספר הגבוה ביותר מאז ה- NRF, החל מהנתונים בשנת 2017. יותר מ- 122.7 מיליון אנשים ביקרו ב -120 אחוזים, השנה.
יום שישי השחור נשאר היום הפופולרי ביותר לקניות בחנות. כ -72.9 מיליון צרכנים בחרו בחוויית הקנייה המסורתית פנים אל פנים, לעומת 66.5 מיליון בשנת 2021. יום שבת אחרי חג ההודיה היה זהה, עם 63.4 מיליון קונים בחנות, לעומת 51 מיליון בשנה שעברה. תפת ההוצאות של MasterCard דיווחה על עלייה של 12% במכירות בחנות ביום שישי השחור, ולא מותאמת לאינפלציה.
על פי מחקרי הצרכנים של NRF ו- PROSPER, הצרכנים שנסקרו מוציאים בממוצע 325.44 $ ברכישות הקשורות לחופשה בסוף השבוע, לעומת 301.27 דולר בשנת 2021. רוב זה (229.21 $) נועד למתנות. "תקופת הקניות של חג ההודיה של חמישה ימים ממשיכה למלא תפקיד חשוב לאורך כל עונת הקניות לחג." פיל ריסט, סגן נשיא אסטרטגיה בפרוספר. מבחינת סוגי הרכישות, 31 אחוז מהנשאלים אמרו כי הם רכשו צעצועים, שנייה רק לבגדים ואביזרים (50 אחוז), שדורגה תחילה.
מכירות מקוונות הגיעו לשיא גבוה, כאשר מכירות הצעצועים היומיות עלו 285%
הביצועים של צעצועים בפלטפורמות המסחר האלקטרוני בולטים יותר. היו 130.2 מיליון קונים מקוונים ביום שישי השחור השנה, עלייה של 2% לעומת 2021, על פי ה- NRF. על פי נתוני Adobe Analytics, העוקבת אחר יותר מ- 85% מתוך 100 הקמעונאים המקוונים בארה"ב, הצרכנים האמריקניים הוציאו 9.12 מיליארד דולר על קניות מקוונות במהלך Black Friday, עלייה של 2.3% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. זה עולה מ -8.92 מיליארד דולר בתקופה המקבילה בשנת 2021 ו- 9.03 מיליארד דולר לתקופת "יום שישי השחור" בשנת 2020, שיא נוסף, מונע על ידי הנחות עמוקות בטלפונים ניידים, צעצועים וציוד כושר.
הצעצועים נותרו קטגוריה פופולרית עבור קונים ביום שישי השחור השנה, כאשר המכירות היומיות הממוצעות עלו ב -285% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, על פי אדובי. כמה מהמשחקים החמים והסחורה הצעצועים השנה כוללים את Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience ועוד. אמזון אמרה גם כי מכשירי הבית, האופנה, הצעצועים, היופי והאמזון היו הקטגוריות הנמכרות ביותר השנה.
אמזון, וולמארט, לאזדה ואחרים מציעים השנה עסקאות רבות יותר מאשר בשנים קודמות, ומרחיבים אותם במשך שבוע או יותר. לדברי אדובי, יותר ממחצית מהצרכנים מחליפים קמעונאים למחירים נמוכים יותר ומשתמשים ב"כלי השוואה בין מחירים מקוונים ". לפיכך, השנה, כמה טירונים מסחר אלקטרוני באמצעות מגוון אמצעי קידום מכירות "עלייה לבולטות".
לדוגמה, שיין וטמו, חברת הבת המסחר האלקטרוני החוצה גבולות של פינדוודו, לא רק השיקה הנחות אולטרה-נמוכות בתקופת הקידום של "יום שישי השחור", אלא גם הביאה לשוק האמריקני את אוסף הרווחה הקולקטיבי-מלידי הנפוץ וקוד ההנחה הבלעדי של KOL. Tiktok השיקה גם אירועים כמו תחרות תרשימי סטודיו בשידור חי, אתגר וידאו קצר של קניות בלאק ביום שישי ושליחת קודי הנחה באופן מקוון. למרות שהמגרשים הללו טרם הפכו צעצועים לקטגוריה העיקרית שלהם, ישנם סימנים לכך שהם מביאים שינויים חדשים למסחר אלקטרוני אמריקאי מסורתי, שכדאי לצפות בו.
Eפילוג
הביצועים המצטיינים של צריכת צעצועים בארצות הברית "יום שישי השחור" של ארצות הברית מראים כי הביקוש בשוק עדיין חזק בלחץ האינפלציה. על פי הניתוח של ה- NRF, צמיחת המכירות הקמעונאית לשנה של העונה שעוברת בסוף דצמבר תנוע בין 6 אחוזים ל -8 אחוזים, כאשר הסכום צפוי להגיע ל 942.6 מיליארד דולר ל 960.4 מיליארד דולר. יותר משבועיים לפני חג המולד, צפו משוק הצרכנים הצעצועים להמשיך במומנטום הטוב.
