IPהוא הקיצור של "קניין רוחני", המשמעות המקורית שלו היא "בעלות ידע (קניין)" או "בעלות רוחנית (קניין), היא זכות קניין בלתי מוחשית, במקרים רבים, כמעט לא ניתן למצוא היקף ברור מאוד, זה סוג של תדמית, רגש, מותג ותערובת פלורליסטית אחרת.
סיפור IP של ילדים "חדש".
אולי ראיתם את התמונות המצוירות כמו האחים קלאבש ועז נעימה והזאב הגדול הגדול כבר אינספור פעמים, אבל למעשה, יש להן הגדרה אחרת, הנקראת IP של ילדים, וזה הסיפור ה"חדש" של מוצרי התוכן הנוכחיים לחינוך מוקדם. . יאנג ווי, מנכ"ל Bewa Children's Song, אמר כי בעתיד, Bewa תיצור IP חזק בתחום הילדים, ותשתמש במותג IP כדי ליצור כניסה מקיפה שלילדים גצרכןתעשיית הסחורות.
"מאז הקמתה של דונה, הקדשנו תשומת לב רבה לפיתוח ערכות IP. ערכות ה-IP שלנו ניתנות לגיבוש מאוד, והן בעצמן נקראות על שם "אוכל גורמה". השם האנגלי של דונה הוא 'סופגנייה'." אמר מנהל "דונה" של New Oriental Chen Wanqing.
למעשה, IP אינו רעיון חדש. אחת מתחרותיות הליבה של מותגי חינוך לגיל הרך המוכרים כמו דיסני, Qiaohu ו-DORA היא השפעת ה-IP על פני תקופה ארוכה של זמן. עבור היזמים המקוונים הנוכחיים המסורים למוצרי צריכה של ילדים, IP הוא גם משאב חשוב שעליו הם חייבים להסתמך.
תחת הכניסה החזקה של ההון, ה-IP כבר הפך למילה חמה, בתעשיית הקולנוע והטלוויזיה, משחקים ובידור אחרים מופיעים לעתים קרובות. בתחום הילדים עוסקים גם ב-IP, אבל רוב הדיבורים הם על מוצרים זרים - דיסני, טייגר, DORA, בובספוג מכנסמרובע, טלטאביז ועוד IP מוכרים.
עם זאת, למעשה, IP אלה אינם זהים באופיים. מנקודת מבט חינוכית טהורה יותר, ניתן לחלק את ה-IP הללו לשני סוגים: אם ה-IP משרת את מטרת החינוך, הוא נקרא "IP חינוכי"; אם חינוך משרת את הערך של IP, זה נקרא IP בידורי. "דיסני" יכול להיקרא נציג הבידור IP; ניתן לכנות "Qiaohu" נציג של IP חינוך, בעוד שהכלאיים נקרא מודל "DORA". תוכנית הטלוויזיה הראשונה של סין לחינוך מוקדם במדע "Bying Blocks Baby in the World" מתקדמת גם היא ל"IP חינוך".
IP מחזק את הכרת המותג
שו קקיאן, מייסד Shadow Puppeter, אמר שבהחלט יהיה יותר IP לחינוך בעתיד. כאן הוא חושב שיש כמה סיבות: ראשית, סצנת החינוך עומדת בתנאי הולדת ה-IP. ברגע שכתובת החינוך וכריכת ספר הלימוד, ימשיכו להופיע בצד הילדים, יהוו יתרון טבעי; שנית, חינוך הוא שוק ממותג במיוחד. למשל, ניו אוריינטל והאו פיוצ'ר, שנסחרו בבורסה, היתרון הבולט יותר שלהן טמון במותג שלהן. עבור ההורים של הצרכנים, המותג הוא חלק חשוב בהחלטות הצריכה שלהם. במקרים רבים, IP הוא חלק חשוב מהמותג, מה שמגביר את המודעות של הציבור למותג.
בעתיד, IP רק יהפוך חשוב יותר בתעשיית החינוך. נכון לעכשיו, מנקודת המבט של שוק החינוך כולו, היישום והחשיבה של IP בשוק החינוך המוקדם הם ללא ספק מתקדמים יותר. מאז 2010, שוק האפליקציות לילדים החל להתמקד באפליקציות תוכן, ובהדרגה נוצר סדרה של תמונות IP לחינוך אינטרנטי. לדוגמה, אוטובוס באו באו לוקח את הפנדה כתמונה העיקרית שלו; בבה בחרה בבונה; דונר בחר באריה; הטין וודמן בחר בג'וג'ו העוף; הדרקון המלווה הקטן עצמו הוא דרקון מערבי מקסים; בחירת העולם של אבן הבניין של התינוק היא קשת, עיגול ומשולש שלוש צורות נפוצות שנגזרות משלושת התמונות המקסימות של קונג קונג, לינג לינג, חזקות, ברור שהאנשים האלה מעצבים את IP החינוך החדש שלהם.
אנימציה היא דרך מצוינת לבנות IP
לעת עתה, הטלוויזיה עדיין חזקה כערוץ. הטלוויזיה היא מרכז הפעילויות המשפחתיות. במקביל, בנוסף לערוצי הטלוויזיה המסורתיים, החלו לעלות גם מכירות הטלוויזיה החכמות המתפתחות. ניתן לומר שתפקידה של הטלוויזיה בחינוך המוקדם של ילדים בעתיד רק "יגדל" ולא "יקטן". לילדים, מופעי אנימציה או מגוון הם אחד התכנים החשובים ביותר לצפייה בטלוויזיה וערוץ חשוב ל-IP.
אבל, אם אנחנו יודעים מניסיון, זה כמעט בלתי אפשרי לזכור אותך בלי 300 פרקים. היו יותר מ-100 פרקים של אנימציה, כולל My Naughty Cats, Pleasant Goat ו-Bonie Bears, בעוד של Building Blocks Baby יש יותר מ-500 פרקים של תוכן מקורי. יחד עם זאת, גם ערוצי השידור הם קריטיים. עד יוני 2016, "Binging Blocks Baby Makes It in the World" שודר דרך יותר מ-70 תחנות טלוויזיה, 10 אתרי וידאו מיינסטרים, 10 תיבות טלוויזיה, 5 טלוויזיות IP ו-70 מסופים ניידים, עם יותר מ-10 מיליון משתמשים ויותר מ-5 מיליון משתמשים פעילים חודשיים. כמופע מגוון אנושי אמיתי, הפלטפורמות שלה ניגנו למעלה מ-100 מיליון סרטונים, ופלטפורמות שיתוף פעולה של צד שלישי ופלטפורמות דיגיטליות רבות ניגנו למעלה מ-500 מיליון סרטונים.
לכן, "אתר וידאו + וידאו קצר" היא בחירה טובה, כי עלויות ההפקה והמשלוח הוזלו מאוד, ואתר הווידאו הנוכחי לילדים לחינוך מוקדם חסר תוכן איכותי, אבל הביקוש גדול, ולכן לעתים קרובות הכוונה לשיתוף פעולה ב אפשר לומר שהיוזמה, וגם התנאים נוחים, היא דרך טובה לבנות IP.
זמן פרסום: 12 בדצמבר 2022
