ההקדמה
MGA Entertainment, חברת הראש של בובות ההפתעה של LOL שהתחילה את השיגעון עבור צעצועי הקופסא מחוץ לתיבה, עשתה מהלך גדול עם מגמת האופנה לשעבר שלה, בובות Baez: Miniverse עם שני מותגים חדשים וכמה מוצרים חדשים.
תינוק מיני אופנה
MGA Entertainment משיקה את Bratz Minis® ו- Bratz Mini Cosmetics בשנת 2022, יום השנה ה -21 להשקת בובות בראץ. "שני המותגים האלה חולקים את אותו גישה ופירוט אופנה נועזת", אומר אייזק לאריאן, מייסד ומנכ"ל. הגודל קטן, אך הפרטים אינם מרושלים, והגודל קל לאיסוף. "המוצרים החדשים שונים ממה שראו אספני התעשייה והצעצועים בעבר, וכל הפונקציות הן מעשיות", אמר.
קולקציית מיני בראץ הושקה כתיק מיני מסתורין, ומגיעה בשתי בובות בראץ בגובה 5 ס"מ בסגנון אריזה טרפזית קלאסית לבובות בגודל מלא. והתיבה יכולה לשמש גם לתצוגה של הבובה כדי להימנע מבזבוז חומרי האריזה. הסדרה הראשונה כוללת 24 בובות בצורות שונות.
אוסף האיפור של Bratz Mini מגיע גם בצורה של תיק מסתורין טרפז (קופסה עיוורת), הכוללת שני פריטי איפור מיני מעשיים, כולל צלליות, שפתון, צביעת גבות וכן הלאה. אריזה יכולה לשמש גם כעמדת תצוגת מוצר. בסדרה הראשונה יש 16 קוסמטיקה מיני שונה לאיסוף.
שני האוספים יהיו זמינים בחודש הבא בארה"ב ובשווקים הגדולים ברחבי העולם (גם סין) תמורת 9.90 דולר. Tiktok, Instagram ו- YouTube יפרסמו הכרזות לבניית באז סביב המוצר החדש.
זהו הראשון מבין קו הצעצועים האספני של MGA Miniverse ™, וצפוי לקחת את המותגים האהובים של החברה ולהפוך אותם ל"יקום מיני "שיושך גם למבוגרים ולילדים כאחד.
MGA Entertainment השיקה את השורה בהקשר דומה לבובות ההפתעה של LOL, בהשראת סרטונים מקוונים פופולריים. זה היה בחיפוש בווידיאו כי החברה מצאה צעצועים מיני וחפצים יומיומיים אחרים במגוון רחב של צורות, סגנונות וקטגוריות בלמעלה מ- 75 מיליון סרטונים קצרים פופולריים, ששיגעון אוסף המיקרו החלו לאסוף תנופה. רשימת המותגים הנמצאים כעת בריצה של "מיני-יקום" היא: טק קטן, חחח בובות הפתעה, בית הספר התיכון Rainbow.
Shopkins של Moose Toys הפכו פופולריים ברחבי העולם בשנת 2016, כאשר המכירות הגיעו ל -600 מיליון באותה שנה. Moose Toys זכה באלופת מכירות הצעצועים האמריקאית ובפרסי הצעצועים האמריקאים עבור הצעצוע של הילדה הטובה ביותר. צעצועי הלינג הקטנים של סין ואדוני צעצועים ידועים אחרים, בלוגרים הפכו גם את סדרת הצעצועים של הצעצועים Unbox.
כמובן ששני האוספים לעיל הם מיני ואוספים כנקודות מכירה, ו- MGA Entertainment הוא הראשון בשדה הצעצועים המיני שמציע שיטתית, קוסמית.
"אוניברסליזציה" היא גם מגמה חמה ברישוי בשנים האחרונות. כל רישיון מרכזי מסווג באופן שיטתי את ה- IP האישית שלו עם מאפיינים דומים וקשרי סיפורים למערכת היקום שנקראת, שניתן לארוז ולמכור בפעולה המסחרית המאוחרת יותר. לדוגמה, לאחר שנז'ה התפוצץ בסין, סין הציגה "יקום מאויש". אבל זה קרה כל הזמן בהוליווד, שלא לדבר על יקום מארוול. Wizarding World, IP חדש ליקום הקוסמים, כולל את הארי פוטר ובהמות פנטסטיות והיכן למצוא אותם.
כל היקומים הללו נתמכים על ידי שפע של סרטים, משחקים, טלוויזיה ועוד. אבל החדשות הטובות הן שלמותג בראץ עצמו יש מאות תמונות וסיפורי בובות שאפשר לבנות עליהם. המותג שהושק בשנת 2001, עם תדמית נערת היופי של רחוב אולטרה נועז, סתרה בובת ברבי מכובדת, סט מושלם אצילי, מכירות חרגו מברבי לזמן מה. בשנת 2005 תבע מאטל את MGA Entertainment, החל קרב זכויות יוצרים שנמשך יותר מעשור. בגלל התביעה, בובות בראץ נעלמו בשקט מהמדפים במשך מספר שנים, רק חזרו לשוק בתחילת 2010 לציון 10 שנה למותג. בשנת 2013, בראץ עברה מתיחת פנים עם לוגו חדש ושיפוץ מוחלט בשנת 2014 במאמץ להחזיר את המותג לשורשיו.
לבובות יש כעת ערוץ YouTube משלהם, נוכחות מורחבת של מדיה חברתית, סדרת אינטרנט מונפשת של עצירת תנועה ואפליקציה לכל מכשירי הטאבלט והסמארטפונים המאפשרים לילדים לקיים אינטראקציה עם דמויות Baze ועולמן.
