לאחר שבובת ההפתעה LOL יצאה לשוק, MGA משיקה קו שובר קופות

תינוק אופנה מיני

MGA Entertainment משיקה את Bratz Minis® ו- Bratz Mini Cosmetics בשנת 2022, יום השנה ה-21 להשקת בובות Bratz Dolls. "שני המותגים האלה חולקים את אותה גישה ופרטים אופנתיים נועזים", אומר אייזק לאריאן, מייסד ומנכ"ל. הגודל קטן, אך הפרטים אינם מרושלים, והגודל קל לאיסוף. "המוצרים החדשים שונים ממה שהתעשייה ואספני הצעצועים ראו בעבר, וכל הפונקציות הן מעשיות", אמר.
הושק כתיק מסתורין מיני, קולקציית Mini Bratz מגיעה בשתי בובות בראץ בגובה 5 ס"מ בסגנון אריזה טרפז קלאסי לבובות בגודל מלא. והקופסה יכולה לשמש גם לתצוגת הבובה כדי למנוע בזבוז של חומרי אריזה. הסדרה הראשונה כוללת 24 בובות בצורות שונות.

קולקציית Bratz Mini Makeup מגיעה גם בצורת תיק מסתורין טרפז (קופסה עיוורת), הכולל שני פריטי מיני איפור פרקטיים הכוללים צלליות, שפתון, צביעת גבות וכדומה. ניתן להשתמש באריזה גם כמעמד להצגת מוצרים. לסדרה הראשונה יש 16 מיני קוסמטיקה שונים לאיסוף.

שתי הקולקציות יהיו זמינות בחודש הבא בארה"ב ובשווקים הגדולים ברחבי העולם (גם בסין) תמורת 9.90 דולר. TikTok, Instagram ו-YouTube יפרסמו הודעות כדי לבנות באזז סביב המוצר החדש.

זהו הראשון בקו צעצועי האספנות Miniverse™ של MGA, והוא צפוי לקחת את המותגים האהובים של החברה ולהפוך אותם ל"מיני יקום" שיפנה למבוגרים וילדים כאחד.

MGA entertainment השיקה את הקו בהקשר דומה לבובות LOL Surprise, בהשראת סרטונים מקוונים פופולריים. זה היה בחיפוש וידאו שהחברה מצאה מיני צעצועים וחפצים יומיומיים אחרים במגוון רחב של צורות, סגנונות וקטגוריות ביותר מ-75 מיליון סרטונים קצרים פופולריים, ששיגעון המיקרו-אוסף החל לתפוס תאוצה. רשימת המותגים המועמדים כרגע ל"מיני-יקום" היא: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Shopkins של Moose Toys הפכו פופולריים ברחבי העולם בשנת 2016, עם מכירות שהגיעו ל-600 מיליון באותה שנה. Moose Toys זכתה באליפות מכירות הצעצועים של Us ובפרסי הצעצועים האמריקאים לצעצוע הנערה הטוב ביותר. צעצועי הלינג הקטנים של סין ואמני צעצועים ידועים אחרים, בלוגרים עשו גם את סדרת הצעצועים unbox וידאו.

כמובן, שני האוספים הנ"ל הם מיני ופריטי אספנות כנקודות מכירה, ו-MGA Entertainment היא הראשונה בתחום הצעצועים המיני להציע שיטתי וקוסמי.

"אוניברסליזציה" היא גם טרנד לוהט ברישוי בשנים האחרונות. כל נותן רישיון גדול מסווג באופן שיטתי את ה-IP האישי שלו עם מאפיינים דומים וחיבורי סיפור לתוך מה שנקרא מערכת היקום, אותה ניתן לארוז ולמכור במבצע מסחרי מאוחר יותר. לדוגמה, לאחר שנזהה התפוצצה בסין, סין הציגה "יקום אלוה". אבל זה קרה כל הזמן בהוליווד, שלא לדבר על יקום מארוול. Wizarding World, IP חדש ליקום הקוסמים, כולל את הארי פוטר וחיות הפנטסטיות והיכן למצוא אותם.

כל היקומים הללו נתמכים על ידי שפע של סרטים, משחקים, טלוויזיה ועוד. אבל החדשות הטובות הן שלמותג Bratz עצמו יש מאות תמונות וסיפורים של בובות שאפשר לבנות עליהן. המותג הושק בשנת 2001, עם דמותה של נערת היופי הרחוב הנועזת במיוחד, בובת ברבי חתרנית ומכובדת, סט אדם מושלם אצילי, המכירות עלו על ברבי לזמן מה. בשנת 2005, מאטל תבע את MGA Entertainment, והחל מאבק זכויות יוצרים שנמשך יותר מעשור. בגלל התביעה, בובות הבראץ נעלמו בשקט מהמדפים במשך כמה שנים, וחזרו לשוק רק בתחילת 2010 לציון עשור למותג. ב-2013 עברה בראץ מתיחת פנים עם לוגו חדש ושיפוץ כולל ב-2014 במטרה להחזיר את המותג לשורשים.

ל-Dolls יש כעת ערוץ יוטיוב משלהם, נוכחות מורחבת של מדיה חברתית, סדרת סטופ מושן מונפשת ואפליקציה לכל מכשירי הטאבלט והסמארטפון המאפשרת לילדים לקיים אינטראקציה עם דמויות Baze ועולמן.