הצרכנים נותנים עדיפות להוצאותיהם מול אינפלציה וגורמים כלכליים אחרים, שכן חלק מההטבות ה"מסובסדות" שצרכנים רבים קיבלו במהלך המגיפה הסתיימו או יסתיימו השנה. האמת היא שהחלק מהארנקים של הצרכנים המוקדש לפריטים לפי שיקול דעת כמו צעצועיםהִתכַּוְצוּת. יצרנים בצעצועים ובתעשיות אחרות יצטרכו לעבוד קשה כדי לתפוס נתח מהכסף שנשאר לאחר שהצרכנים ישלמוהחשבונות שלהם
קטגוריית צעצוע סופר
חפירה עמוקה יותר בתוצאות של תעשיית הצעצועים, שלוש מתוך 11 קטגוריות העל השיגו צמיחה. ערכות הבנייה עלו ב-6%, כאשר הרווחים הגדולים ביותר הגיעו מ-Lego ICONS ו-Lego Speed Champions. מונעים על ידי פוקסממון, צעצועי קטיפה זכו לעלייה השנייה בגובה הדולר, עלייה של 2 אחוזים, ואחריהם כלי רכב, גם עלייה של 2 אחוזים בהוט ווילס
מותג הצעצועים הנמכר ביותר
שלושה מתוך 10 המובילים הם גם 10 המותגים המובילים בצמיחה ברחבי התעשייה
oksammon, Hot Wheels ופרינסס דיסני. מוצרים נוספים ב-10 המובילים נכון ליולי השנה כוללים סקווישמלו, מלחמת הכוכבים, מארוול יוניברס, ברבי, פישר, לגו מלחמת הכוכבים וליגת הכדורגל הלאומית
מצב תעשיית הצעצועים
ככל ששאר השנה מתקדמת, תעשיית הצעצועים צריכה להיערך להשפעה שתהיה למספר גורמים ברמת המאקרו על הצרכנים. למרות שקצב האינפלציה מואט, הוא עדיין גדל, והעדיפות של המשפחות חייבת להיות להאכיל את משפחותיהן. תשלומי הלוואות הסטודנטים יתחדשו באוקטובר. מבין 45 מיליון הלווים שנפגעו, הפלח הגדול ביותר (גילאי 25 עד 49) מחזיק בכ-70% מחוב הלוואות הסטודנטים. קבוצת צרכנים זו מוציאה 11 מיליארד דולר בשנה על צעצועים, כך שחלקם בתעשיית הצעצועים אינו מבוטל. גם תכנית המענק לטיפול בילדים אמורה להסתיים בסתיו הקרוב, ומותירה משפחות עם עד 9.5 מיליון ילדים צריכות להסתגל מחדש כדי לשלם עבור טיפול בילדים.
בצד החיובי, אולי ברבי תציל את תעשיית הצעצועים. תוצאות המכירות של יולי מצביעות על התאוששות מסוימת בענף הצעצועים בהשוואה לרבעון השני, בעיקר הודות למאפייני הסרט
2023 שני סרטים שהשפיעו על תעשיית הצעצועים
למרות ש-Warner Bros. '" Barbie: The Movie "היתה בבתי הקולנוע רק שבועיים, הברבי של מאטל הייתה המוצר שגדל הכי מהר ביולי. לא ראיתי את שוק הצעצועים כל כך לוהט מאז מלחמת הכוכבים: הכוח מתעורר. הסרט, שיצא לאקרנים בדצמבר 2015, הוביל את עידן מלחמת הכוכבים של דיסני, שראה את תעשיית הצעצועים גדלה ב-7% באותה שנה על רקע "מלחמת הכוכבים". בשנה שלאחר מכן, התעשייה גדלה ב-5 אחוזים. אני מאמין שהכוח מתעורר גרם לאנשים ללכת לחנות ולקנות מוצרים של מלחמת הכוכבים, אבל הם עזבו וקנו עוד
עם ורוד בכל פינה והתרגשות על פני תעשיות ודורות, הבאזז סביב ברבי יוצר התלהבות מעבר לנכס עצמו. זו ההתאוששות שתעשיית הצעצועים צריכה כדי לגרום לצרכנים להיות מעורבים יותר בצעצועים ולהביא אותם למעבר הצעצועים. עם אתגרים כלכליים מסתחררים סביבנו, התעשייה צריכה לנצל עוד מהרגעים המיוחדים הללו כדי להכניס לחיינו תחושת שמחה והתרגשות
זמן פרסום: 21 בנובמבר 2023
